Justo cuando empezábamos a descifrar el SEO, está cambiando... rápidamente. La optimización de motores de búsqueda está orientada más específicamente al individuo, involucra un componente social más poderoso (reforzando la importancia del contenido atractivo) e incorpora análisis predictivos más sofisticados. Estos elementos significan que Google puede ofrecer contenido relevante a todos los usuarios y satisfacer mejor sus necesidades específicas.
Un componente central de la arquitectura de búsqueda cambiante es la búsqueda semántica. La actualización de Google Hummingbird representó una alteración importante del panorama SEO al introducir la funcionalidad de búsqueda semántica. Esencialmente, la "inteligencia artificial" de búsqueda ha sido impulsada a otro nivel. En lugar de simplemente hacer coincidir palabras clave con palabras clave, Google toma su solicitud de búsqueda y la convierte en lo que considera el contenido más significativo para usted. Las palabras ya no tienen que ser exactas. La búsqueda ahora puede entenderte de una manera que nunca antes fue posible.
Este movimiento sugiere que apuntar a palabras clave específicas es un problema mucho menor que en el pasado. Conocer las palabras clave que pueblan su sitio en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) puede darle una mejor idea de cómo enfocar su contenido, pero no le dará la respuesta de qué palabras poner en sus páginas principales o blog.
¿Son importantes las palabras clave?
La respuesta corta, según algunos, es sí. Verdadero. Las palabras clave siguen siendo importantes, pero debe pensar en ellas de una manera completamente diferente, como explicó Ray Larson en Brandpoint el mes pasado. Larson dice que lo que importaba antes de Hummingbird eran las palabras clave y los enlaces. Cuanto más coincidan directamente sus palabras clave con lo que los usuarios escribieron en Google, y cuantos más enlaces se obtengan de fuentes externas, más fuerte será su ranking de búsqueda.
Ahora, sin embargo, dice Larson, se trata de contenido, y se refiere al contenido en un sentido mucho más amplio. El alcance de una pieza en su blog, junto con las señales sociales de las personas con intereses identificados en su tema y/o la búsqueda de temas relacionados con su campo, ahora determinarán qué tan alto se ubicará. Las palabras clave y las frases clave siguen siendo "clave", pero no deberían ser la pieza central.
Estas son las reglas generales básicas de Larson:
- Lo que las personas escriben en Google se ha vuelto más crucial porque Google ahora puede entender con precisión lo que quieren decir (lo que obviamente NO significa, necesariamente, que hacer coincidir sus palabras exactas sea el camino a seguir).
- Centrarse excesivamente en las palabras clave o intentar persuadir al algoritmo de Google para que encuentre su sitio más relevante en función de la prestidigitación verbal no es útil ni inteligente.
- En lugar de comprender palabras clave específicas, debe centrarse en comprender lo que quiere su público objetivo (intención del usuario), palabras clave objetivo a partir de la intención detrás de las búsquedas del usuario en lugar de su redacción precisa. Coincide con la intención del usuario.
- Sé natural. Ciertamente puede usar sinónimos con la misma confianza que usó sus palabras clave de destino en el pasado. No quieres ni necesitas martillar palabras clave una y otra vez. Su lista de palabras clave debería ser mucho más amplia.
- Cuando produzcas contenido, piensa en lo que quiere tu lector o espectador. Si realmente los educa sobre un tema, responde sus preguntas y brinda una experiencia significativa, Google lo reconocerá y lo impulsará.
Pero no, en serio... ¿las palabras clave importan o no?
Eugene Aronsky de Common SEO Questions también explora si las palabras clave están siendo barridas a la basura. En lugar de afirmar explícitamente si lo son o no, analiza ambos lados de la ecuación, lo que parece implicar que ambos tienen puntos válidos, lo cual, de hecho, es así.
Perspectiva uno:olvidar las palabras clave
A un lado de la valla, dice Aronsky, están las personas que piensan que las palabras clave representan el marco de referencia equivocado porque su atención debe centrarse directamente en la relevancia y la calidad de su contenido general. Esta perspectiva abarca por completo el concepto de Colibrí y comprende que debe pensar en satisfacer las necesidades o satisfacer la intención (de acuerdo con Larson en este punto) en lugar de pensar en términos de palabras individuales.
Perspectiva dos:no te atrevas a olvidar las palabras clave.
Por otro lado, están aquellos que creen que la investigación de palabras clave ha cambiado drásticamente:ahora debe centrarse en la intención en lugar de la palabrería exacta. Las palabras clave siguen siendo de vital importancia, pero debe tener en cuenta al usuario en lugar del motor de búsqueda (lo que está de acuerdo con el argumento de Larson).
Espera... pero, de nuevo, ¿las palabras clave son algo inútiles?
Finalmente, Matthew Brown de Moz opina sobre el tema. Al igual que Aronsky, puede ver el problema desde ambos lados, haciendo referencia a los argumentos de AJ Kohn y Aaron Bradley. Parafraseando las perspectivas de sus fuentes:
- Kohn:Las palabras clave son muy importantes porque te ayudan a concentrarte en la intención del usuario.
- Bradley:Las palabras clave no son completamente inútiles, pero ahora solo representan un factor entre muchos. Escribir "a la palabra clave" podría significar, en cierto sentido, que los árboles no pueden ver el bosque.
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