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El siguiente es el segmento final de nuestra exploración tripartita de la optimización general de sitios web. Específicamente, esta serie está interesada en clasificaciones sólidas en los motores de búsqueda para impulsar el tráfico, así como en la optimización de la conversión una vez que los visitantes llegan a su sitio. Estos son los elementos finales de nuestros 20 consejos para construir y mantener su prominencia en línea:
Una empresa activa tiene enormes cantidades de datos relacionados con lo que sus usuarios quieren saber. Solo es cuestión de tomar las preguntas de los clientes y usar esa información para crear su contenido.
Integre su proceso de creación de contenido con las solicitudes de los usuarios. Trabaje de cerca con su equipo de servicio al cliente. Desarrolle una lista de las principales preguntas que se les hacen a sus representantes relacionadas con las ventas y el soporte. Resuelva cualquier pregunta o inquietud común en su blog o en cualquier otro lugar de su sitio.
Recuerda que el gran contenido no debe estar aislado de tu blog. De hecho, organizar su sitio de manera significativa puede ser tremendamente útil para los visitantes del sitio. Genere “miniwebs” específicas para cada parte de su sitio o aspecto de su negocio.
Los sitios web son, en cierto sentido, todo acerca de la organización a la que se puede acceder desde muchos puntos de entrada diferentes. Para que su sitio sea útil para todos los usuarios, debe asegurarse de que nadie se sienta como si estuviera leyendo el último capítulo de un libro sin entender la trama general.
Realmente desea que su sitio esté configurado de la misma manera que un esquema para facilitar su uso. Si tiene cuatro ofertas de servicios distintas, divídalas en cuatro temas separados. Uno de esos temas debe ser dominante, el más central y representativo de su marca.
Un ejemplo, para usar la idea del libro en otro contexto, es si está vendiendo libros. Tienes cuatro categorías principales:ficción, aventura, drama e historia. Sus URL deben establecerse de la siguiente manera:
Estos aspectos de su negocio, representados por secciones de su sitio, se pueden usar para crear subpáginas dentro de cada sección o mini-web, de la siguiente manera:
Por supuesto, desea centrar su atención principalmente en el cliente. Sin embargo, usted también es un usuario de la web, y su perspectiva puede ser increíblemente valiosa cuando trabaja en su sitio. Debe ser fácil de interactuar con su sitio y visualmente atractivo (tanto la usabilidad como la estética general). Utilice un diseño y disposición que sea atractivo y fácil de entender y optimice su propio sentido de participación.
Específicamente, considere fuentes más grandes. Mashable utilizó recientemente esta táctica, generalmente aumentando el tamaño de sus fuentes para mejorar la legibilidad.
Puede sentir que tiene un sitio de nicho o que se enfrenta a una competencia de peso pesado que no le permite acceder a grandes grupos de personas. Ese no es el caso si piensas estratégicamente. Abre tus posibilidades para mayores flujos de tráfico buscando palabras clave que tengan un volumen significativo. No concentre sus esfuerzos solo en palabras clave que se cuentan por miles. Diríjase también a los que reciben millones de búsquedas.
Obviamente, no puede simplemente buscar las palabras clave más populares a menos que sea la fuerza dominante en su industria. Amazon tiene bien acorralado el mercado de la palabra clave "libros", por ejemplo. Realiza investigaciones competitivas y elige batallas en las que tengas buenas posibilidades de ganar.
Por supuesto, escribir y publicar contenido es solo una parte del éxito. Para asegurarse de que lo lea la mayor cantidad posible de personas, compártalo a través de varios canales. No sirve de nada si nadie lo lee.
Social – Corre la voz a través de tus cuentas de redes sociales. Puede usar los anuncios de Facebook como un enfoque rentable, dirigido específicamente al género, la geografía, los intereses y otros parámetros. Twitter ahora tiene un servicio de reorientación llamado Audiencias personalizadas; Google+ integra la búsqueda con las redes sociales y ofrece anuncios +Publicaciones. No te olvides de LinkedIn y agrega tus insignias e imágenes a Pinterest también. Esté preparado para responder cualquier pregunta de los clientes potenciales.
Correo electrónico – Los boletines por correo electrónico siempre han sido populares. Su contenido nuevo es una excelente manera de involucrar a su base de usuarios para que les gusten las piezas y proporcionen señales sociales para su negocio.
Si están bien investigados y coordinados, pago por clic – Las campañas de PPC a través de Google, Yahoo! y Bing, que dan como resultado un meme publicitario creativo y eficaz, pueden generar grandes cantidades de tráfico.
Sindicación – ¡Yahoo! ha desarrollado una red de sindicación de contenido en un modelo de pago por clic, donde su contenido aparece en el sitio principal de Yahoo! página.
Conclusión
El marketing de contenidos se ha convertido en una pieza importante del éxito en los negocios en línea. Sin embargo, primero debe dirigir el tráfico a su sitio a través de motores de búsqueda y otros métodos disponibles. Con las tácticas de esta serie, puede involucrar a los usuarios dentro y fuera de su sitio para optimizar las conversiones y desarrollar su negocio.
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