Todos sabemos lo valioso que es el contenido para generar tráfico en la web. No solo es crucial para su sitio, sino también para sus esfuerzos en las redes sociales. Es posible que haya oído hablar del concepto de curación de contenido. Ya sea que lo sepamos o no (suponiendo que todos tengamos cuentas para compartir en redes sociales), todos tenemos contenido seleccionado al seleccionarlo y publicarlo para otros.
También es posible que hayamos creado nuestro propio contenido para nuestros sitios y probablemente hayamos escrito nuestras propias publicaciones breves (ya sean anuncios o pensamientos) en Facebook, Twitter o LinkedIn. Sin embargo, no siempre es fácil crear un gran contenido original por nuestra cuenta. Por esa razón, recurrimos a la idea de la curación de contenido, con las perspectivas de dos expertos en contenido web, Michiel Gaasterland y Beth Kanter.
¿Qué es la curación de contenidos?
Curar contenido es el proceso de buscar contenido de la más alta calidad que pueda encontrar para compartir con sus conexiones en línea y audiencia comercial. Gaasterland hace referencia a una definición presentada por otro profesional de marketing, Rohit Bhargava, que señala el aspecto organizativo pesado de la curación de contenido; por lo general, un profesional en el campo se enfoca en un tema específico.
Kanter enfatiza que la curación de contenido no es una cuestión de acumular enlaces y enviarlos uno tras otro. En cambio, es una tarea similar a la que realiza un curador de museo. Una persona que se destaca en la curación de contenido tiene la capacidad de enmarcar el contenido dentro de un tema específico y encontrar los mejores elementos individuales de contenido que se ajusten al tema.
Cómo la curación de contenido es valiosa para los negocios
Como todos sabemos, muchas de las empresas y personas que tienen éxito en línea lo hacen porque brindan un valor real por adelantado a los usuarios. Más allá de que otros usuarios sientan que les has dado algo beneficioso, Gaasterland comenta que transmitir contenido de alta calidad puede ayudarte a definirte como un experto creíble.
La curación es útil para las personas conectadas a su feed de redes sociales, boletín de correo electrónico y sitio. Conectarse a Internet suele ser una experiencia de sobrecarga de información:es difícil encontrar las flores porque hay muchas malas hierbas.
Para dar una idea de la gran cantidad de contenido que tenemos a nuestra disposición, Kanter hace referencia a Facebook. En 2011, los usuarios generaban 72 mil millones de instancias separadas de contenido cada mes. Obviamente, un curador no está trabajando en cada actualización de estado aleatoria de Facebook, pero esa estadística nos recuerda lo fácil que es producir contenido en estos días. Ya no estamos en la era de la imprenta. Mayor acceso público significa más filtración.
Principales desafíos de la curación de contenido
Beth Kanter proporciona un par de desafíos que suelen surgir cuando una persona inicia el proceso de curación de contenido:
Tiempo – Una gran parte de la información que flota en la parte superior de Google está desactualizada, especialmente cuando busca respuestas específicas a un problema en un campo que cambia rápidamente. Averiguar qué es relevante actualmente y qué no lo es es una habilidad que debe desarrollar un curador de contenido. Además, Kanter señala que el proceso real de aprender lo que está actualizado y lo que no es el curador educado e informado.
Sobrecarga – La curación de contenido, como se indicó anteriormente, tiene como objetivo ir más allá de la sobrecarga de información de la web. Sin embargo, los curadores no son inmunes a sentirse abrumados por la enorme cantidad de material que hay. Es imposible estar al tanto de todo. Los curadores de contenido deben respirar y recordar que hay abundantes posibilidades; no se seguirán todos los caminos.
3 prácticas recomendadas para la curación de contenido
Aquí hay tres mejores prácticas proporcionadas por Michiel Gaasterland para enfocar mejor sus esfuerzos:
- Acercarse a la zona – El éxito en Internet está determinado en gran medida por la capacidad de uno para apuntar a un nicho en particular. Se sabe que la especificidad ayuda con las palabras clave de búsqueda (como las de cola larga), pero funciona con la percepción que la gente tiene de ti. El feed de Twitter de un aficionado tiende a estar por todas partes. El feed de Twitter de un experto se enfoca en un tema, dando forma y calificando a la autoridad.
- Calidad – Recuerda que no es una carrera para ver cuántas publicaciones puedes publicar en un día. Solo quieres ofrecer lo mejor. Una vez que tus seguidores se den cuenta de que tu control de calidad es alto, prestarán mucha más atención a tus comentarios y actividad. Recuerde que las personas están lidiando con la misma gran cantidad de información que usted, así que no las inunde.
- Coherencia – Aunque no desea publicar contenido sin mantener una alta calidad, desea publicar con frecuencia. Cada vez que alguien vaya a cualquiera de tus páginas sociales, idealmente verá algo reciente. Básicamente, desea que su presencia social se sienta viva.
Conocimiento tecnológico
Gaasterland recomienda tres herramientas para ayudar con la curación de contenido:Flipboard, Alltop y StumbleUpon. Tenga en cuenta que herramientas como estas son abundantes y se puede encontrar buen contenido en casi cualquier lugar:boletines, comunidades de Google+, etc. Las posibilidades son infinitas. Familiarizarse con tantas herramientas como sea posible mejorará su aptitud como vendedor al brindarle una gama más amplia de opciones.
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