La optimización de la velocidad del sitio web es decisiva para la experiencia del usuario. Los datos muestran que la participación del usuario disminuye en un 25 % por cada segundo de aumento en el tiempo de carga de un sitio. El mundo digital está marcado por la construcción misma de que es mucho más fácil hacer las cosas en línea. La World Wide Web es un espacio de competencia donde la carrera está en marcha para minimizar la entrada del usuario y maximizar el tiempo de participación. Un sitio web bien diseñado se vuelve redundante cuando su rendimiento de velocidad está por debajo de la media, lo que lleva a tasas de abandono más altas y, en consecuencia, a un retorno de la inversión más bajo.
Si tiene la impresión de que la velocidad lenta no afectará su generación de ingresos y que la optimización de la velocidad es un gran esfuerzo para un rendimiento mínimo, entonces puede encontrar esta estadística asombrosa:un gigante web como Google experimentó una caída del 20% en tráfico debido a un tiempo de carga adicional de 0,5 segundos una vez! Por lo tanto, no es de extrañar que los gurús del mundo en línea siempre encuentren formas de hacer que la velocidad de su sitio sea un poco más rápida que la de sus competidores, incluso por milisegundos. Además, ignorar este problema podría conducir a una disminución de su visibilidad general, ya que las clasificaciones caerían en picado, ya que Google y otros motores de búsqueda consideran el tiempo de carga del sitio web como un factor clave de clasificación. Una vez que se enfrenta a tales consecuencias, puede llevar mucho tiempo solucionarlo.
Entonces, ¿cuál es un buen tiempo de carga?
Si bien puede estar convencido de que crear un sitio web rápido es una preocupación principal, todavía es vago y poco claro qué es exactamente un sitio web rápido. ¿Quién decide qué sitios web son rápidos y cuáles son lentos? Para obtener un poco más de claridad, puede tomar información de los estudios comparativos de Google como el primer paso para optimizar el rendimiento de su sitio web.
Google decidió hacer sus propias pruebas y configurar una red neuronal para determinar cómo interactuaban los usuarios en función de la velocidad de carga de la página móvil. La red neuronal, que tenía una precisión de predicción del 90 %, descubrió que a medida que el tiempo de carga de la página pasa de uno a diez segundos, la probabilidad de que un visitante del sitio móvil rebote aumenta en un 123 %. Google ahora recomienda que el tiempo de carga de la página sea inferior a 3 segundos.
Otro factor importante que calcularon fue el “Tiempo promedio hasta el primer byte”. Este factor determina qué tan rápido y receptivo es un servidor móvil. Para este parámetro, Google recomienda que se mantenga por debajo de 1,3 segundos. Conclusión:un servidor que responde en 1,3 segundos y una página que se carga por completo en 3 segundos le brinda los mejores resultados en cuanto a participación del usuario.
Sin embargo, no es tan simple. Se vuelve más interesante cuando haces un análisis comparativo entre dispositivos móviles y de escritorio. Los datos de Google también muestran que, si bien más de la mitad del tráfico web general proviene de dispositivos móviles, las tasas de conversión móviles son más bajas que las de escritorio. Una de las principales razones de esto es que los sitios de escritorio simplemente se cargan más rápido que los sitios móviles. En resumen, la velocidad es igual a los ingresos. Poner el anzuelo con un sitio móvil de carga rápida ahora es más importante que nunca, por lo que es imperativo crear un sitio receptivo que esté optimizado para dispositivos móviles y computadoras de escritorio para que los usuarios tengan una buena experiencia en ambas plataformas.
Cómo empezar
Las empresas líderes en línea hacen uso de las herramientas disponibles para arreglar el quid de la optimización del sitio web.
Según Google, el rendimiento de un sitio web en cuanto a velocidad contiene cuatro elementos principales:
- Primera pintura/Primera pintura con contenido (FCP): Este parámetro habla de la experiencia "¿Está sucediendo?" Se relaciona con la rapidez con la que su servidor responde a la carga de la primera página.
- Pintura de primer significado (FMP)/Hero Element Timing: Este parámetro determina el primer punto en el que su sitio web muestra contenido significativo para el usuario en la línea de tiempo de carga. Para optimizar esta variable, es mejor mantener el contenido de su sitio al mínimo. Abarrotar una sola página con demasiados elementos conduce a un tiempo de carga más lento. ¡Diseñe el sitio web para garantizar una mayor tasa de clics en el contenido, en lugar de llenarlo todo de una sola vez!
- Tiempo para interactuar (TTI): Este parámetro determina cuándo el contenido utilizable está visible durante el tiempo de carga. Marca el punto en el que su sitio web es capaz de responder a la entrada del usuario. Este es bastante simple de entender. Un clic en su sitio web está determinado por las palabras clave recogidas por el motor de búsqueda en función de la consulta del usuario. La rapidez con la que su página web muestra el contenido relevante para el usuario determina en gran medida la tasa de abandono.
- Tareas largas: Este es el punto en el que el navegador comienza a ejecutar sus aplicaciones JS y comienza a realizar tareas largas. Si estas tareas tardan demasiado en ejecutarse, el subproceso principal se bloquea y aparecerá un retraso. Asegurarse de que las tareas más largas no tomen mucho tiempo para comenzar a ejecutarse garantiza que su cliente esté comprometido y, por lo tanto, mejore la experiencia general del usuario.
Una vez que tenga estas métricas, puede comenzar con estas tareas simples que puede realizar de inmediato para descubrir las razones por las que su sitio web es lento y mejorar su rendimiento.
¡Imágenes!
Más ligero es mejor. Simplemente comprimir sus imágenes ayuda mucho a reducir el tiempo de carga. El uso de ancho fijo y altura automática hace que sus imágenes respondan. Otro factor importante a recordar es utilizar el formato adecuado para las imágenes. Cuando la calidad es una prioridad y las modificaciones no son necesarias, use JPG. Para íconos y logotipos, use el formato PNG para ahorrar esos preciados bytes. Puede utilizar un generador de logotipos para crear un logotipo profesional de acuerdo con estos requisitos. Evite el uso de GIF, BMP y TIFF. También puede usar complementos de optimización de imágenes como TinyPNG, Imagify, Optimus y más.
¡Complementos!
Dado que WordPress funciona con 1/3 de todos los sitios web, tuvimos que incluir algunos factores que afectan a estos sitios. Los sitios web de WordPress tienen varios cuellos de botella que afectan la velocidad. La clave es identificar qué está causando que su sitio web se ralentice. Si bien hay ciertos complementos que pueden mejorar la velocidad de carga de su sitio web, demasiados complementos o un complemento grande pueden hacer exactamente lo contrario. Identifique los complementos que reducen su velocidad utilizando un Analizador de rendimiento de complementos. Es posible que desee eliminar los complementos que están desactualizados y/o están ralentizando su sitio web. En su lugar, instale widgets donde pueda o encuentre alternativas ligeras para complementos. Si se vuelve demasiado complejo de manejar, puede obtener una solución de administración de WordPress que lo ayudará a optimizar la velocidad de su sitio.
¡Temas complejos!
Elegir un tema de WordPress apropiado que cumpla con sus requisitos exactos es un factor clave para determinar la experiencia del usuario. Sin embargo, el uso de temas con muchos gráficos, especialmente en el caso de sitios web de comercio electrónico que requieren una gran cantidad de imágenes de productos, reducirá enormemente el valor en términos de números de ventas, incluso si la UX se elige para satisfacer sus necesidades exactas. Recuerda que cada segundo cuenta.
¡Anuncios!
Si bien la generación de ingresos a través de anuncios es tentadora, el impacto negativo en la UX general es de consideración seria. El gran impacto negativo es que un sitio lleno de anuncios claramente supera el beneficio monetario de vender sus bienes raíces en línea. Incluso es posible que deba enfrentar situaciones en las que la página simplemente se negará a cargarse si hay una interrupción del servicio debido a los anuncios. Los anuncios emergentes intrusivos son agravantes que solo dejarán a sus clientes irritados y listos para abandonar fácilmente.
¡Fuentes!
La tipografía juega un papel fundamental en la mejora de la experiencia del usuario. El uso de fuentes seleccionables y buscables se puede hacer usando fuentes web. Considere qué conjuntos de caracteres son compatibles al elegir una fuente. Si su página requiere compatibilidad con varios idiomas, debe usar una fuente que pueda brindar una apariencia y una experiencia uniformes a sus usuarios. Comprimir fuentes web y renunciar al uso de una fuente web "completa" que incluye todas las variantes que tal vez nunca se necesiten genera retrasos en la representación del texto.
En el mundo online, la velocidad vende. Para ser sincero, el verdadero indicador de qué tan bien está funcionando su sitio web es su rendimiento de ventas. Ahorrar en esos preciados bytes aumenta automáticamente la velocidad de su sitio web y le permite ofrecer continuamente una experiencia de usuario estelar en el mundo en línea. Incluso gigantes como Google, Walmart y Amazon prueban continuamente su rendimiento teniendo en cuenta la importancia que tiene la velocidad en el mercado acelerado de hoy. Las tareas simples como las mencionadas anteriormente seguramente lo ayudarán a entregar contenido que aumente la participación del usuario al eliminar las áreas problemáticas. La velocidad vende y vende eficientemente.
Las conversiones del sitio web son proporcionales a la experiencia del usuario en el sitio y una velocidad de carga del sitio web sin esfuerzo contribuye en gran medida a controlar estas conversiones. Los usuarios visitan su sitio web buscando algo que necesitan; cuanto más rápido se lo entregues, más probable es que regresen.