Una plataforma del lado de la demanda (DSP) es una plataforma basada en la web que permite a los compradores de medios comprar inventario de anuncios digitales de múltiples fuentes a través de una única interfaz. Como parte del ecosistema de publicidad programática, el DSP actúa como un repositorio central, integrándose con los intercambios de anuncios y otras fuentes, como los SSP (Supply Side Platform). Al actuar como intermediarios entre los editores y los compradores de medios, los DSP ayudan a agilizar el proceso de compra de anuncios, haciéndolo significativamente más económico, rápido y eficiente.
Los DSP automatizan las actividades de compra de medios mediante el uso de software inteligente para analizar impresiones de anuncios y realizar ofertas informadas en tiempo real. Esto permite a los anunciantes, las marcas y las agencias orientar los anuncios a sus audiencias personalizadas.
¿Está usted en el mercado de un DSP? Con cientos de DSP en el mercado, hemos compilado una lista de nuestros 10 principales proveedores de DSP. Nuestra lista considera su inventario disponible, capacidades de orientación, análisis de informes y medidas antifraude.
- La Mesa Comercial
- MediaMath
- Anuncio
- Adobe Publicidad en la Nube DSP
- Amazon DSP
- Rollo brillante
- Pantalla y Vídeo 360 de Google
- AppNexus
- Adelfico
- Base
1. La Mesa de Comercio
The Trade Desk es un proveedor de DSP independiente líder en la industria, que ayuda a los compradores de medios a mejorar su alcance en todos los canales y dispositivos en todo el mundo. Con acceso a un mercado de más de 225 socios, The Trade Desk brinda a sus clientes la plataforma de administración de datos necesaria para garantizar que todas las decisiones de compra de medios estén guiadas por información en tiempo real. La API de Trade Desk puede conectarse directamente con los sistemas de los clientes, lo que agiliza la integración de aplicaciones. Trade Desk se ha asociado con White Ops, una empresa de ciberseguridad líder en la industria, para escanear y bloquear impresiones fraudulentas antes de la compra.
2. MediaMath
TerminalOne de MediaMath es una plataforma de compra de medios receptiva y totalmente personalizable diseñada para mejorar el alcance y la influencia de una marca. MediaMath brinda a sus clientes acceso a cientos de proveedores integrados de datos, medios y tecnología. Al igual que The Trade Desk, TerminalOne también permite a los compradores de medios controlar las funciones de la plataforma de publicidad digital mediante API. Comprometido con la transparencia y la honestidad, TerminalOne de MediaMath se asoció con White Ops y utiliza la tecnología de verificación humana de White Ops para bloquear el tráfico no válido sofisticado (SIVT) y las impresiones fraudulentas.
3. Formulario
Con sede en Dinamarca, Adform es una empresa de tecnología de publicidad independiente líder a nivel mundial. La plataforma DSP omnicanal de Adform proporciona a los anunciantes acceso a su extenso inventario, algoritmos de compra avanzados, segmentación entre dispositivos y medidas antifraude patentadas integradas.
4. DSP de publicidad en la nube de Adobe
La oferta de DSP de Adobe, Adobe Advertising Cloud DSP, ofrece integraciones entre pantallas y entre canales, lo que permite a los compradores de medios comprar, medir y optimizar sus campañas publicitarias. Dado que Adobe Advertising Cloud se integra de forma nativa con Adobe Analytics, las marcas y las agencias pueden orientar su publicidad de manera más eficiente a través del análisis de las métricas de rendimiento de DSP.
5. DSP de Amazon
Amazon DSP, anteriormente conocido como Amazon Advertising Platform (AAP), permite a los compradores de medios dirigirse a audiencias en sitios y aplicaciones propiedad de Amazon y a través de intercambios de terceros y socios editoriales de Amazon. Amazon DSP proporciona a sus clientes información sobre la audiencia e informes de rendimiento, lo que les permite realizar un seguimiento del éxito de sus campañas publicitarias. Los clientes pueden optar por una opción de autoservicio o de servicio administrado y se beneficiarán de la protección estándar de la industria contra SIVT.
6. Rollo brillante
Propiedad de Yahoo, BrightRoll es un DSP global que brinda acceso al inventario tanto de los sitios propiedad de Yahoo como de otros socios editoriales premium. El acceso exclusivo a Yahoo Audience Data garantiza que los clientes puedan obtener información que los ayude a dirigirse a las audiencias correctas. Con BrightRoll, los compradores de medios tienen una gran cantidad de datos al alcance de la mano, ya que las plataformas de Yahoo registran más de 165 mil millones de puntos de datos cada día. BrightRoll ha creado sólidas alianzas estratégicas con empresas, como DoubleVerify, para gestionar eficazmente el fraude en toda la plataforma.
7. Google Display y Vídeo 360
Google Display and Video 360 representa la fusión de DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager, Studio y Audience Center. Con un alcance en más de 80 intercambios de anuncios de terceros que no son de Google y más de 800 millones de sitios web, el inventario proporcionado por Display and Video 360 no tiene paralelo. Los clientes pueden beneficiarse de la automatización inteligente para optimizar las ofertas y la optimización y la integración nativa con otras soluciones, como Google Analytics 360.
8. AppNexus
AppNexus cuenta con el mercado programático independiente más grande del mundo y permite a los clientes aprovechar el poder de los datos y el aprendizaje automático para informar las decisiones publicitarias, ofreciendo campañas inteligentes. La plataforma transparente de AppNexus DSP se puede integrar con programas internos para agilizar el proceso de compra de medios.
9. Adélfico
Adelphic es un DSP omnicanal líder, diseñado para simplificar el flujo de trabajo de los comerciantes programáticos. El software intuitivo de autoservicio de Adelphic garantiza que las marcas y las agencias puedan establecer y mantener campañas significativas en todos los dispositivos y formatos programáticos. Adelphic es el único DSP del mercado que ofrece un modelo basado en suscripción, lo que ayuda a reducir significativamente las tarifas de compra.
10. Base
Basis by Centro es un DSP omnicanal galardonado diseñado para brindar velocidad y rendimiento. Basis tiene una interfaz intuitiva y fácil de usar y posee el conjunto de herramientas necesario para la compra y gestión de campañas publicitarias multicanal y multiformato. Con más de 15 años de establecer relaciones con los editores, Basis ofrece el mejor mercado privado de su clase con más de 2000 acuerdos privados activos en cientos de sitios importantes. Basis ha establecido asociaciones con proveedores de seguridad de marca líderes en la industria, lo que garantiza que la actividad fraudulenta en toda la plataforma se controle y bloquee constantemente.
Bonificación:
También nos gustaría destacar a Oxagile, un proveedor de desarrollo de tecnología publicitaria completo que se enfoca en construir, reestructurar y mejorar las plataformas del lado de la demanda. Respaldada por el conocimiento de la publicidad programática, la empresa renueva los flujos de trabajo complejos, incluida la compra y optimización de inventario, la creación y gestión de campañas entre dispositivos, los informes de rendimiento de anuncios y la segmentación de audiencia avanzada. Al reforzar los DSP existentes con funcionalidades de vanguardia o crear otros personalizados, Oxagile ayuda a los clientes a tener más control sobre sus procesos de compra de medios, así como a optimizar los costos.
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