Anuncios de texto de pago por clic para abogados y procuradores

Para aprovechar al máximo su inversión en marketing, los despachos jurídicos pueden beneficiarse si elaboran cuidadosamente su enfoque de Google AdWords. Consejos simples como establecer la configuración correctamente pueden ayudar para que no se desperdicie dinero. En la primera parte de esta serie, analizamos los anuncios publicitarios de Google. Hoy revisaremos la mejor manera de acercarse a los anuncios de texto de pago por clic.

Defina sus objetivos y métodos

Primero, define tu audiencia. Determine si desea dirigirse a la población de una ciudad específica, estado o designar por el código postal. Ajuste los parámetros en consecuencia.

Además, desea evitar que se realicen búsquedas para su mercado objetivo desde fuera del mercado objetivo. Para hacer eso, dentro de la Configuración avanzada, elija "Apuntar a clientes en mi área objetivo".

Cuando elija el tipo de campaña, utilice únicamente la red de búsqueda de Google. Quiere que sus anuncios publicitarios se publiquen en una campaña separada, como se describe en la primera parte de esta serie.

Asegúrese de marcar la casilla para incluir también socios de búsqueda. Puede encontrar que ampliar su campaña sea fructífero. Una vez que haya recopilado una gran cantidad de datos, sabrá si continuar o no con esas entidades externas. El panel de Adwords le mostrará resultados separados para anuncios directos en Google y anuncios en sitios de terceros, y puede optimizarlos en consecuencia.

Además, permita la distribución a todos los dispositivos. Con el tiempo, tendrá una idea de si desea aumentar o disminuir su oferta móvil. Los dispositivos móviles podrían funcionar para publicidad B2C (de empresa a consumidor), pero es menos probable que funcionen para B2B (de empresa a empresa).

Utilice siempre los idiomas recomendados por Google.

Para su estrategia de oferta, céntrese en los clics, optando por la oferta manual de CPC máximo. Hay otras opciones, pero aténgase a lo básico y luego recopile datos históricos para cambiar esta estrategia después de 90 días.

Para su Método de entrega, elija Estándar. Esta entrega espaciará sus anuncios en lugar de centrarse en períodos de tiempo específicos, lo que le permitirá recopilar datos y ajustar su configuración en el futuro para optimizar su campaña.

Para la rotación de anuncios, desea rotar indefinidamente. Esta estrategia no optimizará automáticamente su campaña. En cambio, los anuncios que no funcionan tan bien obtendrán tanta acción como los que sí lo hacen. Esa táctica le permitirá recopilar datos y tomar decisiones basadas en esos datos, optimizando manualmente una vez que haya información más completa disponible.

Considere su propio idioma

Ahora comience a concentrarse en sus términos. Permita la coincidencia exacta y de frase, y nuevamente indique que solo desea orientar la búsqueda a la red. Deberá comenzar con algunos términos generales. Con el tiempo, aprenderá qué términos exactos se están buscando. Recopile datos y cree su campaña en torno a los datos históricos. Es una maratón, no una carrera de velocidad.

Incluya plurales, faltas de ortografía y otras variantes cercanas. Al igual que muchos de los enfoques anteriores, permitir esas alternativas proporcionará más información para recopilar datos históricos, lo que conducirá a una mejor optimización general de la campaña.

Al igual que hizo con los anuncios publicitarios, reúna sus palabras clave y descubra a qué desea orientarse. (Puede utilizar el Planificador de palabras clave de Google AdWords para generar su lista).

Nuevamente, cree anuncios que le brinden el retorno de la inversión (ROI) óptimo. El mejor enfoque es probar muchos anuncios y mensajes diferentes. Una vez que tenga una gran cantidad de datos, puede descubrir su mejor mensaje:el que genera la mayor actividad de los usuarios que están idealmente preparados para convertirse en clientes.

Use la palabra clave más específica en la primera línea de su anuncio para aumentar sus puntajes de calidad. Eso ayudará a reducir su costo:un puntaje de calidad de palabra clave más alto se traduce en un costo de oferta más bajo. Además, asegúrese de que su página de destino muestre la palabra clave relacionada con la oferta.

A medida que pasa el tiempo, su tasa de clics (CTR) mejorará cada vez más, y la inversión que realice en una optimización lenta y constante refinará aún más su ángulo y agudizará su ventaja de marketing.

Para obtener los mejores resultados para sus palabras clave, asegúrese de que se utilicen en el título del anuncio. También desea que esas mismas palabras estén en su página de destino. Si tiene muchas palabras clave diferentes y desea probar, cree grupos de anuncios adicionales para permitir su catálogo completo de palabras clave. Para evitar pujar en su contra, agregue palabras clave negativas al nivel de cada grupo de anuncios.

Más desarrollo y optimización

Una vez que su campaña esté activa, dele unos días. Luego verifique los datos que se han recopilado.

Vaya a Búsquedas exactas. Vea qué términos de búsqueda generaron la mayor cantidad de clics. Si algunas palabras clave no son deseables, agréguelas como palabras clave negativas. Bloquear las palabras clave que no tienen sentido es un aspecto crucial del mantenimiento para obtener el mejor ROI:deberá hacerlo diariamente para lograr una optimización genuina. Las búsquedas exactas también le indicarán las mejores frases para agregar a su lista de palabras clave específicas.

Permita coincidencias tanto exactas como de frase, de modo que esté seguro de obtener el tráfico más orientado. A medida que sus datos se acumulan, también puede comenzar a agregar términos más amplios.

Las extensiones de audiencia también son fundamentales. Asegúrese de utilizar la extensión de Google+ para la optimización social. Además, agregue su información de contacto a la extensión de ubicación para que muestre su dirección y teléfono.

Más allá de las extensiones de audiencia, use extensiones de enlace de sitio. Agregue muchas extensiones con términos que busca su público objetivo, lo que lleva a páginas únicas de su sitio web. A medida que pasa el tiempo, reduzca la cantidad de extensiones de vínculos a sitios para obtener el mejor retorno de la inversión.