Muchos de nosotros nos hemos hecho esta misma pregunta una y otra vez. Nos sentamos y nos preguntamos:"¿Por qué Linux todavía tiene una participación de mercado de un solo dígito en el escritorio?" La mayoría de las veces, la respuesta es un encogimiento de hombros y la esperanza de que tal vez el año que viene por esta época finalmente alcancemos los dos dígitos.
Mientras tanto, los fieles de la comunidad de Linux siempre están tratando de descubrir qué necesita Linux para superar el bache. Últimamente, le he estado dando a esta pregunta algunos ciclos adicionales en la vieja materia gris y se me ocurrieron cinco ideas, ninguna de las cuales tiene que ver con el software. Verá, creo que Linux ha madurado hasta el punto de que fácilmente podría superar a Windows como el escritorio elegido por las masas. Es así de fácil de usar. Y dado que la mayoría de los usuarios han llegado al punto en que casi todo lo que hacen está dentro de un navegador, debería ser una obviedad.
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No lo es.
Aun así, profundicemos en lo que creo que son cinco cosas que Linux necesita para competir seriamente en el mercado de escritorio (que probablemente nunca hayas pensado).
Respaldo de celebridades
Probablemente pensarás que algo cayó del cielo y me golpeó de lleno en el melón, pero escúchame. Vivimos en un mundo donde las celebridades tienen una enorme atracción entre los consumidores. En el momento en que una celebridad respalda un producto, su valor se dispara. Eso es lo que necesita Linux. Ahora, no estoy hablando de una celebridad dentro del mundo de TI, me refiero a una celebridad real. Estamos hablando del nivel de Paul Rudd, Zoë Kravitz, Tom Hanks, Dwayne Johnson, Lebron James o Lady Gaga.
Puede sonar superficial, pero los patrocinios de celebridades funcionan. ¿Por qué crees que tantas empresas otorgan contratos masivos a esas estrellas para promocionar sus productos? Pero aquí está la cosa... este respaldo debe provenir de una necesidad real de concienciar a las personas, no de un cheque de pago. Y pensar que no hay una celebridad en el planeta que no use Linux sería un error. Entonces, celebridades, si están escuchando y usan Linux, háganlo saber a la gente.
Más cobertura mediática
Del mismo modo, Linux necesita más cobertura mediática. Bien, antes de poner los ojos en blanco, estoy hablando de la cobertura de medios de escritorio de Linux. Linux obtiene mucho "tiempo de transmisión" para el centro de datos, la nube, los contenedores y el desarrollo. Lo que falta es una gran dosis de contenido de escritorio de Linux. Estoy haciendo lo mejor que puedo aquí, pero va a necesitar más esfuerzo de otros lugares. Linux en el escritorio necesita cobertura mediática de algunos de los grandes éxitos, como el New York Times, Wired, Wall Street Journal, USA Today, The Washington Post y Chicago Tribune.
No es que Linux vaya a terminar como una noticia de primera plana en las noticias de la red, pero obtener más cobertura en los principales periódicos sería un gran paso adelante. Seguro que las publicaciones centradas en la tecnología cubrirán Linux, pero los lectores de esos medios ya conocen Linux. Es hora de empezar a predicar mucho más allá del coro.
Una estrategia de marketing cohesiva de todas las distribuciones
Hablando del coro, los mantenedores de todas las distribuciones de Linux deben unirse y desarrollar una estrategia de marketing cohesiva. Tal como están las cosas, la mitad de las distribuciones tienen una estrategia de relaciones públicas que, en el mejor de los casos, es descuidada, mientras que la otra mitad no tiene idea de cómo correr la voz.
Lo que deben hacer esos mantenedores es unirse y desarrollar un plan que todos puedan respaldar, usar y desarrollar. Esta estrategia sería, por supuesto, de código abierto, por lo que cualquier distribución podría acceder a los materiales y modificarlos según sea necesario para cumplir su misión. Pero hasta que esos mantenedores se unan, Linux continuará con una estrategia de relaciones públicas/mercadeo que falla antes de que pueda despegar.
Un mensaje singular
Junto con esa estrategia de marketing, es hora de que esos mismos mantenedores se unan para crear un mensaje único que puedan usar para ayudar a promocionar Linux en el escritorio. Cuando echa un vistazo a cada sitio web de distribución, es casi imposible salir con algo parecido a "Esto es de lo que se trata Linux en el escritorio". Algunas distribuciones proclaman que son la mejor alternativa a Windows y macOS (como el "reemplazo reflexivo, capaz y ético de Windows y macOS" de Elementary OS), mientras que otras parecen pensar que lo que necesitan es un párrafo completo como mensaje para las masas. .
No.
Lo que Linux necesita es que toda la comunidad se reúna alrededor del enfriador de agua y emita un mensaje para llevar a los usuarios al sistema operativo de código abierto. Y hablando de código abierto, el mensaje no necesita promover el hecho de que Linux es de código abierto. Este mensaje debe ser conciso, emocionante, activo y atractivo para las masas. Este mensaje debe ser algo que brinde a los posibles nuevos usuarios las razones perfectas por las que deberían usar Linux. Algo como, "Linux es el sistema operativo ideal para el usuario moderno que necesita simplicidad, confiabilidad y seguridad".
Obviamente, no estoy en relaciones públicas... pero entiendes la idea.
Un pacto con el diablo
No, no estoy hablando de dibujar un círculo con sal y cantar las palabras de Aleister Crowley al dar la medianoche. De lo que estoy hablando es de que una o más distribuciones de Linux deben llegar a un acuerdo con las grandes tiendas para tener productos en los estantes. O, mejor aún, una empresa como System76 necesita comenzar a vender uno o dos productos (tal vez una computadora portátil y una computadora de escritorio Thelio de gama baja) en Amazon.com. Eso puede sonar loco, pero dada la cantidad de personas que ahora ven a Amazon como su medio de compra, ciertamente no estaría de más si el hardware de escritorio/portátil Linux comenzara a aparecer en las búsquedas dentro del gigante minorista en línea.
O, si no es un trato con un gigante minorista, tal vez sea hora de acercarse a un demonio diferente, como Microsoft. Y aunque MS se ha convertido más en un campeón del código abierto, no es como si le estuviera dando mucho esfuerzo a Linux en el escritorio. Eso tiene sentido, ya que estaría en competencia directa con Windows. Eso no significa que algún tipo de asociación interesante esté totalmente fuera de discusión.
En última instancia, lo que estoy diciendo aquí es que los desarrolladores de distribución de Linux deben rechazar caminos que quizás nunca se hayan abierto o considerado. Este tipo de tratos podrían marcar una gran diferencia al difundir el mensaje entre las masas.
Por qué es importante
El mundo de hoy está en constante evolución, por lo que cuando los métodos tradicionales fallan, debes pensar más allá de la norma. Dado que Linux en el escritorio sigue teniendo problemas, es hora de que los mantenedores entiendan que si realmente quieren hacer crecer su base de usuarios más allá de los que ya apoyan el esfuerzo de código abierto, tendrán que elevar significativamente el nivel de su pensamiento y intentar algo diferente. De lo contrario, el coro seguirá cantando alabanzas a Linux, mientras se preguntan por qué la audiencia nunca crece.
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